Что такое рекламное агентство?

Рекламное агентство является компанией, которая оказывает все или некоторые виды рекламных услуг фирмам, которые их нанимают. Некоторые агентства участвуют во всех этапах рекламной кампании, от выполнения маркетинговых исследований и разработки стратегий брендинга продуктов до создания самой рекламы и размещения ее в соответствующих точках.

Рекламные агентства, оказывающие полный спектр рекламных услуг, как правило, имеют ресурсы выполнения всех стадий рекламной кампании, необходимых потребителю. Этот тип агентств обычно состоит из нескольких отделов, которые работают вместе для выполнения каждой рекламной кампании от начала до конца. Как правило, эти департаменты включают управление заказами, научно-исследовательский отдел и отдел творческих разработок, отдел медиа-услуг.

Отдел управления заказами обеспечивает связь между рекламным агентством и его клиентами. Он работает непосредственно с клиентами, чтобы создать четкое представление об их продукции и целях рекламной кампании. Эта информация в свою очередь, передается другим ведомствам, что позволяет им создавать кампании, которые удовлетворяют клиентов и приносят прибыль агентству. Еще одной важной составляющая рекламного агентства является научно-исследовательский отдел. Этот отдел анализирует тенденции рынка и данные о продажах, а иногда организует фокус-группы для оценки потребительского восприятия продукта клиента и его конкурентов. Такая информация может помочь в определении того, как продукт должен продвигаться на рынке, и определении целевой аудитории рекламной кампании.

После того, как рекламное агентство уточнило потребности клиента и определило, как лучше всего продвигать продукт, его творческий отдел разрабатывает соответствующие рекламные объявления. Эти объявления могут принимать различные формы, в том числе иллюстрации, фотографии, анимированные клипы, рекламные ролики, снятые с участием людей. Многие рекламные кампании используют сочетание разных форматов. Таким образом, типичный творческий отдел состоит из художественных и универсальных сотрудников, способных генерировать рекламные объявления для широкого спектра рекламных средств.

После того, как объявление подготовлено, оно должно быть помещено в соответствующем канале информации. Отдел медиа-услуг агентства несет ответственность за приобретение пространства для размещения объявления. Они могут обеспечивать рекламные места в журналах или газетах, по радио, телевидению или в Интернете, или на весьма заметных открытых объектах, таких как скамейки и рекламные щиты, а также размещение рекламы в лифтах и подъездах. Сотрудники отдела медиа-услуг стремятся размещать рекламу в таких местах, где она, скорее всего, достигнет целевого потребителя, при этом по стоимости оставаясь в рамках бюджетных ограничений клиента.

Многие рекламные агентства не предлагают полный спектр услуг, но вместо этого они специализируются на определенных аспектах процесса производства рекламы. Некоторые, например, могут предложить только творческие услуги, в то время как другие могут сосредоточиться исключительно на покупке средств массовой информации для размещения рекламы. Эти специализированные учреждения могут быть полезны для тех фирм, которые решили частично производить собственные рекламные кампании своими силами, таким образом, фирма должна платить только за услуги, которые она не в состоянии выполнять самостоятельно.

>